SHE-KIMONO ブランディング

「着物の美しさ」と「ものを大事にする日本人の感性」を伝える

商品の最大の特徴である「着物の美しさ」と「かつて着物を仕立直しながら繰り返し使ったきたものを大事にする日本人の感性」を丁寧に伝えていくことを大切にしました。 課題であった「使い方がわかりにくい」点を解消するため、ブランド名である「しきもの」とかけ、様々な使い方を想起させる言葉を盛り込みました。
「敷きもの」：コースターとして、花器として
「四季もの」：着物の柄(花や生き物など)から日本の四季を感じさせるディスプレイ・テーブルコーディネートとして
「式もの」：人生の節目のセレモニーを彩る／結婚式のテーブルコーディネート、お食い初めに、還暦お祝いの席に

日本らしさやアイデア次第で広がる使い方をわかりやすく訴求

ブランドイメージのベースとなるキービジュアルは日の丸をモチーフにして日本らしさを押し出し、日本人だけでなく海外の方にも訴求できるようにデザインしました。日の丸の赤のなかには実際の商品で使われる本物の振り袖を撮影してビジュアルに落とし込んでいます。 パッケージ台紙は購入した方にコンセプトや使い方がわかるように、ブランドブックとして読んでいただけるものを制作しました。