ブランディングとは

ブランディングの目的、ゴールを整理します。

ブランドが持つ独自の価値や競合との違い、ユーザーにどんな体験を提供できるかといった、「ブランドを形作る要素」を全て集めて共有し、達成したい目的や中長期的なビジョン（夢）を描きます。

ブランディングプロジェクトをより良く進める上で、まずは社内の理解・共通認識を一緒につくります。プロジェクトメンバーはもちろん、タイミングを見て関係部署や社員に対して、なぜブランディングが必要なのか、何のために実行するのか、実施後のメリットやビジョンを共有します。

ブランドが置かれている現状を整理・分析します。

まずは市場の特性、成長性、競合、ユーザー層、ユーザーインサイト（ユーザーの気持ち）、コミュニケーション方法、ブランド体験、ブランド占有率といった状況を把握します。

その上で、事前に整理した目指すゴール・ブランドの価値と照らし合わせ、「ギャップを埋めるポイント＝選ばれる理由・成長の鍵となる要素」を導き出します。

ユーザーを中心にした体験のデザイン（UXデザイン）を行います。リサーチと仮設立てをしながら、ユーザーの体験を描き出し、「どんな体験があればブランドの価値が伝わるのか」を見出します。

合わせてコミュニケーションの方法やタイミングを、ユーザーが共感できるように作り込んでいきます。
ブランドに関わるあらゆる体験・コミュニケーション（広告・CM、イベント、Web、店頭、SNS、記事、商品・サービスチラシなど）を整理しながら、具体的な戦略スケジュールを作成します。

また同時に、効果測定の指標（KPI）も設定しておくと、後から効果検証がしやすくなります。

自社の目指す姿や魅力・価値をわかりやすく文章化したブランドステートメント（社内向け）を元に、社外に発信するタグラインと呼ばれるキャッチコピーやコンセプトを作っていきます。

さらにブランドを表現するイメージ＝キービジュアルを作成し、ブランドを見える化していきます。

ブランドイメージが運用で崩れないようトーン＆マナーを決め、デザインシステムを設計します。

各種コミュニケーションツールにブランドイメージを展開しながら、ブランドの価値やメッセージがしっかりと伝わっているかを常にチェックして、世界観を作り込んでいきます。

ブランドは見た目でつくられるのではなく、ユーザーとのコミュニケーションを積み重ねることでブランド価値になります。そのためブランドを発表してユーザーとのコミュニケーションが生まれ始めてからの把握や改善を素早く行うことが重要です。

ブランディングの目的、ゴールに対して、社内外のブランド活用を素早く検証・改善することで「記憶に残るブランド」としての成長を促します。具体的にはユーザーヒアリング・リサーチ、アンケート実施、販売動向に応じたコミュニケーション改善、Webの解析ソフトを使用した分析などです。