山崎農園 事業ブランディング

「有機無農薬栽培」という特徴が強みとして伝わるように

誰にでも喜んで貰えるお米ではなく、「千人のうち一人が喜んでくれるお米」をつくるという思いでお米づくりをされてる山崎農園様。 全国的に見ても、岡山県のお米は知名度が低く、販売に苦労されていました。
ですが、岡山県の「朝日米」や「雄町米」が現在流通しているお米の中では唯一「人工交配をしていないお米」のルーツだということがわかり、有機無農薬栽培米の生産量を日本一にしようと思ったことから、山崎農園様の価値を伝えるためのプロジェクトが始まりました。

まずは、山崎農園を立ち上げられた際の想いや今までご苦労されてきたこと、今後のビジョンをヒアリングさせていただきました。ヒアリング項目と合わせて競合や市場を改めて調査・分析し自社のことを客観的に見ていきました。
今後、山崎農園のお米を認知してもらうにしても、近隣の県では他の米どころが多く存在し、わざわざ岡山のお米を買う必要性がなく、販路を含めたユーザーとのコミュニケーション戦略も課題になっていました。

そこで、改めてブランディングの目的を整理し、ユーザーに価値が届くまでのブランド戦略を検討していきました。
最終的にアウトプットされるまでを想定しながらどんなブランドストーリーをつくれるかという観点で魅力・価値につながる要素を紐解いていきました。

難しい品種に挑戦を続ける、「山崎一家二代目三男坊」

ブランド構築をしていくにあたり、山崎農園が他社と違う点を整理し、どの要素を強みとして尖らせていくかを検討していきました。
わかりやすく差別化するための「山崎農園とは〇〇である」の「〇〇」を決めるため、いくつかの方向性を検討し、同時に打ち出すビジュアルのイメージもすり合わせを行いました。

方向性は大きく「環境・栽培方法にフォーカスした方向性」と「人・生産者の個性にフォーカスした方向性」を検討しましたが、山崎様の想いや人柄を活かし、「人」に焦点を当てた方向性で決定しました。
ブランドのネーミング・キャッチコピーとしてご提案した「山崎一家二代目三男坊」に大変共感いただき、そのまま使っていくこととなりました。

キャラクター性を武器にしたインパクトと、お米へのこだわりをビジュアル化

コンセプト要素の「人」である山崎様のキャラクター性をどう打ち出していくか検討するため、方向性を2つ検討しご提案しました。
いずれの方向性も打ち出したいポイントにマッチしているということで、それぞれ場面に応じてキャラクターを使っていくこととなりました。

山崎様の「らしさ」をツールまで浸透

山崎農園の魅力を伝えるために、ブランド戦略に沿ってツールを制作いたしました。店頭やオフラインの場で接点になった方に対しては名刺がわりになる「ご縁カード」と、販売店に置いていただくリーフレットを作成しました。ご縁カードは、このカードが山崎農園のお米とユーザーのご縁を結んでくれますようにという願いを込めて制作しました。
オフラインの接点からの受け皿と、今までの課題を払拭するためにWebサイトも制作いたしました。