豊かな生活を叶える、新ルーティーンブランド「Lifoop」

夢を描き、叶える道筋を見つけるブランド分析

プロジェクトの最初の取り組みとして、プロジェクトの責任者であるお二人に今回のプロジェクトでどのような世界を実現したいのか、どのような価値を事業として使えるのかをヒアリング・ワークショップを通してお聞きして行きました。

元々三協化学様で扱われている原料・エアゾール製品への知見を活かすことから防水・防汚スプレーに絞り、市場性やユーザーインサイトを掘り下げていきながらブランドのポジショニングを見定めていきました。
何度もユーザーニーズを検証し、どのような場面で使う商品にするのか、現在の市場に対して優位性が発揮できるのかを探り、戦略顧客を“自分自身が楽しむ「こと」や自分が大切にしたい「もの」への不安を解消したい人”と設定しました。

シュッと賢く キレイ続ける

ブランド分析の結果をもとにユーザーへ伝達するためのブランド戦略へと落とし込みを行いました。
価値を明文化しブランドの基礎にもなる「プラットフォーム」、ブランドイメージの構築を目的とする「ブランドピラミッド」「トーン＆マナー」の設計を行い、コンセプトやブランドネーミングへと繋ぎこみを行いました。

ブランドを通して豊かにしたい＝「life(人生)」+より賢い暮らしをするためのルーティーン・きれいに守ってくれるバリアの輪＝「hoop（輪）」という意味を込めてブランド名を「Lifoop」と名付けました。
ご提案段階では20種類近くあった中から、今後のブランド展開やユーザーへの馴染みやすさ、ブランドオーナーである三協化学様が愛を持って育てられるかなどあらゆる視点から議論を重ね1つの案に決定しました。

コミュニケーションを最大化させるデザインへ

戦略構築時点で想定した売り場、チャネルを意識してメインのデザインを制作していきました。
想定の売り場・売り方をバラエティショップ・雑貨店と設定していたこと、いわゆるホームセンターによくある防水スプレーとの差別化を意識してアウターデザインを進行しました。

ブランドローンチの効果を最大化させるコミュニケーション施策

ブランドローンチのお披露目を展示会と設定し、認知獲得・バイヤーとの商談を目的とした施策を実施しました。展示会のブースでも独自の優位性・デザイン力の高さを最大限にアピールし、来場者からもポジティブなご意見もたくさんいただくことができました。

また、オンラインでの施策としてブランドサイト・Amazonへの出店を行い、Web上でのコミュニケーションや売上獲得も継続して実施しています。

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